Pendapat

Iklan buruk

Allen.G / Shutterstock.com

Selama bertahun-tahun kami telah melihat beberapa iklan hebat di televisi. Ingat anjing 'Bugger' beberapa tahun yang lalu, di mana ia melewatkan bagian belakang truk utilitas yang ia coba lompat ke atasnya? Cemerlang! Pesannya, tentang kekuatan dan kecepatan kendaraan itu jelas dan sederhana dan humor itu sempurna dipahami.

Ada banyak iklan sebagus ini, diproduksi oleh desainer dan agensi yang sangat berkualitas. Mereka dapat, semaksimal mungkin memberikan sedikit lebih banyak kehidupan untuk program yang membosankan, seperti dalam kasus iklan anjing di atas - atau, pada terburuknya, mereka dapat pergi jauh menuju menghancurkan malam hiburan yang baik!

Iklan yang benar-benar buruk termasuk dalam dua grup utama, profesional dan amatir.

Yang profesional sering diproduksi oleh desainer yang sangat muda yang menikmati keterampilan mereka sendiri, tetapi lupa bahwa mereka juga menjual sesuatu. Mereka menciptakan efek visual yang tidak biasa, dialog yang apik dan format yang tidak biasa - semua sangat pintar, tetapi banyak dari mereka gagal karena pesan mereka melewatkan persyaratan penting dari iklan yang bagus - kemampuan untuk dipahami!

Kesalahan paling mendasar lainnya adalah meninggalkan waktu sesedikit mungkin untuk salah satu bagian terpenting dari pesan mereka - alamat, telepon, atau alamat email yang dibutuhkan pelanggan untuk mengetahui di mana perusahaan itu berada, atau untuk menyelesaikan pembelian. Tidak semua orang bisa membaca secepat para jenius muda ini, terutama pemirsa yang lebih tua!

Contoh yang baik adalah iklan saat ini untuk salah satu organisasi taruhan utama kami, di mana seorang penyanyi menyanyikan lagu cinta yang tampaknya menjadi lelucon lain - hanya saja, hampir tidak ada yang lain, selain dari sekilas melihat detail perusahaan, sebagaimana disebutkan di atas. Apakah saya menjadi terlalu tua untuk memahami hal-hal ini atau apakah iklan tersebut keluar dari jalur?

Iklan lain menggabungkan sedikit film yang menunjukkan mobil merek tertentu, tergantung di langit-langit ruangan, dengan seorang gadis berdiri di bawah dan di depannya. Mobil kemudian turun ke tanah dengan pesan biasa, memberi tahu kami betapa bagus dan dapat diandalkannya. Di mana hubungan antara mobil gantung dan kualitas kendaraan - itu membuat saya berdetak!

Iklan profesional lainnya hampir tidak dapat diterima, dengan seorang anak laki-laki berlumuran permen, mengatakan itu tidak dapat disembuhkan, sementara seorang gadis di sebelahnya mengambil satu dari wajahnya dan memakannya. Apakah itu membuat Anda ingin membeli permen itu, dengan saran penyakitnya?

Ini hanyalah beberapa contoh, di antara ratusan, untuk menunjukkan maksud yang ingin saya sampaikan.

Sekarang kita datang ke amatir! Ini adalah iklan-iklan itu, dibuat dan ditulis oleh pemilik bisnis yang diiklankan dan biasanya dibintangi olehnya juga. Mereka sering dibuat oleh tempat penjualan mobil, toko barang putih dan peralatan khusus yang dibuat sendiri.

Mereka hampir selalu melakukannya untuk menghemat uang, tetapi saya kira itu adalah ekonomi palsu - bila dibandingkan dengan iklan (profesional) yang bagus, mereka muncul bersama, mereka terlihat apa adanya, murah, tanpa kegirangan dan agak lucu, meskipun mereka biasanya tidak dimaksudkan untuk menjadi. Hanya ketika Anda melihat beberapa iklan ini Anda benar-benar menghargai keterampilan dan kerja keras yang masuk ke dalam menghasilkan yang profesional, sesuatu yang menjual produk!

Seorang aktor yang baik tahu bagaimana cara berdiri, bagaimana membuat gerakan bahasa tubuh yang tepat dan intonasi suara, bahkan bagaimana cara tersenyum dengan cara yang tampaknya alami, jauh lebih sulit daripada yang Anda kira.

Amatir lupa, atau tidak pernah belajar, beberapa dasar tentang periklanan, (dan ini benar-benar berlaku untuk para profesional muda juga). Pertama, yang kurang dikatakan lebih baik, dengan setiap kata memiliki pekerjaan yang berarti dalam produksi. Kedua, pesan harus pada dasarnya tentang produk, meskipun sebagian tersembunyi dalam materi lain. Ketiga, berikan waktu yang cukup bagi pemirsa untuk membaca alamat, telepon, informasi email di akhir iklan.

Saya sudah kesal berkali-kali ketika informasi ini hanya ditampilkan sekitar satu detik, jadi saya harus menunggu untuk muncul lagi, jika produk menarik bagi saya. Sangat menyebalkan!

Menurut Anda, iklan apa yang efektif, dan mana yang menurut Anda tidak efektif? Adakah iklan yang menurut Anda sangat membuat frustrasi?

Untuk menulis untuk Mulai pada 60 dan berpotensi memenangkan voucher $ 20, kirim artikel Anda ke Editor Komunitas kami di sini.

Schau das Video: YouTube Kacke - Richtig schlechte Werbung feat. Rainer Calmund