Riasan dan mode

Ageism dan Fitness Clothing Industry

Kebanyakan orang, jika tidak semua orang, mengenali manfaat olahraga. Seluruh industri telah dibangun di sekitar mempromosikan kesehatan proaktif, dengan iklan makanan dan obat yang menekankan diet dan olahraga.

Tampaknya, bagaimanapun, bahwa perusahaan yang mempromosikan latihan yang paling adalah garis pakaian kebugaran seperti Athleta, REI dan Lululemon.

Perusahaan-perusahaan ini telah hebat dalam menunjukkan kita inklusivitas dengan keragaman jenis tubuh, etnis, ibu dan anak, dll. Tetapi jika Anda berusia lebih dari 60 tahun, jelas Anda tidak berolahraga ... atau setidaknya itulah yang digambarkan iklan.

Saya telah menjadi pembeli setia Athleta selama lebih dari 30 tahun. Saya masih memakai legging dan atasan mereka ke kelas Pilates dan Yoga saya. Di kota kecil saya, kelas-kelas itu padat penduduk oleh wanita di atas 60 dan 70.

Para wanita yang saya kenal di barisan kelompok usia itu, mendaki, mengikuti kelas kebugaran, bermain ski, berkemah, dan bersepeda. Lalu mengapa, bukankah kita bagian dari pesan bahwa kebugaran bermanfaat bagi semua orang, bukan hanya kaum muda? Mengapa kita tidak diwakili di lini pakaian atletik ini?

Pesan Perusahaan

Pesan yang dikomunikasikan oleh perusahaan-perusahaan itu adalah bahwa Anda tidak menghitung jika Anda berusia di atas 60 tahun. Pada usia itu, mereka berasumsi, Anda tidak dapat berolahraga. Anda tidak bisa bugar. Anda bukan lagi seorang atlet sejati dan oleh karena itu Anda tidak pantas memakai pakaian mereka yang bergaya.

Mungkin tidak menggunakan nada kasar seperti itu dalam iklan mereka. Namun kita semua tahu bahwa sikap itu ada. Ini menonjol dalam iklan yang menunjukkan wanita muda memanjat bukit dengan nary berusia 60 atau 70 tahun di situs.

Pertanyaan

Saya ingin bertanya kepada semua perusahaan pakaian kebugaran yang tidak menggunakan model berusia 60-an dan 70-an - apa yang Anda takutkan?

Takutnya legging Anda tidak akan laku jika Anda menaruhnya pada wanita yang lebih tua dengan kerutan dan uban? Atau mungkin Anda takut Anda akan kehilangan sisi seksi Anda, karena apa yang seksi tentang bertambahnya usia?

Bagaimana jika menggambarkan ibu dan anak-anak mereka berolahraga dapat tumbuh untuk memasukkan latihan generasi? Sekarang itu akan menjadi seksi, dan itu akan menjadi pesan positif: terus bergerak, tanpa memandang usia Anda.

Inilah Yang Perlu Diubah Perusahaan

Industri mode kebugaran perlu bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini: Apa yang Anda inginkan untuk ibu dan nenek Anda? Apakah Anda lebih suka kalau mereka duduk di kursi dan atrofi sampai mati?

Atau apakah Anda ingin mereka hidup dengan semangat dan kegembiraan hidup sebanyak mungkin? Percayalah ketika saya mengatakan itu setelah mendengar kematian ibu Anda, tidak seorang pun dari Anda akan berkata, "Ya, kalau saja dia terlihat lebih baik dalam legging."

Mengapa Saya Tidak Akan Mengirim Pesan Ageist

Saya sangat bangga menjadi bagian dari komunitas yang sadar usia di mana orang berolahraga dengan baik ke 80-an mereka. Saya mungkin sedikit lebih lambat dan sedikit kurang terpotong, tetapi nilai-nilai kesehatan dan kebugaran yang sama yang saya pegang 30 tahun yang lalu, masih berlaku sampai sekarang.

Dan, saya akan memilih dengan buku saku saya jika memungkinkan. Saya akan terus mencari perusahaan pakaian kebugaran yang tidak takut untuk mempromosikan aktivitas fisik ke manula. Merekalah yang akan mendapatkan bisnis dan penghargaan saya. Adapun sisanya, tidak ada yang menempatkan nenek di pojok!

Bagaimana perasaan Anda tentang industri olahraga yang mengecualikan kelompok usia kita? Apakah Anda membeli legging dan pakaian olahraga lainnya jika pemasaran dan periklanan lebih inklusif pada wanita yang lebih tua? Silakan bagikan pemikiran Anda di bawah ini!

Stephanie Raffelock adalah seorang novelis dan seorang blogger. Dalam kolom Enam Puluh dan Saya, dia mengeksplorasi tulisan, hidup penuh dan penuh kasih. Dia menikmati representasi sastra oleh Dystel, Goderich, dan Bouret di New York. Anda dapat menemukan Stephanie di StephanieRaffelock.com atau meng-Tweet-nya @Sraffelock.

Bekijk de video: Dus wie is ageist? Mervyn Eastman. TEDxCanaryWharf